A palavra kawaii (可愛い) é um adjetivo da língua japonesa que significa lindo, fofo, adorável, bonitinho ou coisas do tipo. As pessoas frequentemente usam esse termo para elogiar algo ou alguém.
Essa palavra ficou conhecida internacionalmente por conta dos animes e do grande crescimento da cultura pop japonesa fora do Japão. Os fãs da cultura oriental acabaram adotando o uso dessa palavra para referir-se a pessoas, pelúcias, animais e tudo que consideram bonito e fofo.
A palavra Kawaii também é usada para se referir a pessoas inocentes, tímidas e até mesmo pessoas com comportamentos infantilizados. As jovens japonesas também associam seu uso à maneira de se vestir, caracterizando-se como princesas com estilo romântico, lolitas, entre outros. Não é comum usar esse termo para referir-se aos homens.
A origem do termo Kawaii
O termo Kawaii apareceu na língua japonesa por volta de 1970, para denominar um estilo de escrita muito usada pelos colegiais adolescentes na época. A escrita burikko-ji e maru-ji se tornaram populares e era semelhante ao estilo de escrever das crianças. Desenhavam figuras redondas, rostos felizes e outros tipos de desenhos entre as palavras. Nos anos 80, mais de 50% dos jovens japoneses utilizavam essa forma de escrita, que foi perdendo força ao longo do tempo.
Com o crescimento da economia japonesa e a comercialização de produtos relacionados à mascotes e personagens de animes e mangás, o termo tomou proporções maiores e passou a ser usado para denominar tudo relacionado a coisas fofas. Um grande exemplo de personagens considerados kawaii são Hello Kitty, Pikachu, Rilakkuma, entre outros.
No Japão, o estilo Kawaii é tão popular que grandes empresas e órgãos públicos têm em seus mascotes e logos o estilo representado, dando muita originalidade e personalidade a imagem das empresas e instituições.
Veja abaixo algumas imagens consideradas Kawaii:
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